Sabes lo que dicen: escribir un libro es difícil, pero comercializarlo puede parecer aún más difícil. Si te sientes atascado o abrumado por la idea de comercializar tu libro, definitivamente no estás solo.
Pero aquí hay buenas noticias: si te quedas, desglosaremos un sencillo plan de 12 pasos que te ayudará a que tu libro sea notado sin tener que convertirte en un gurú del marketing a tiempo completo.
¿Listo para descubrir cómo? Vamos a empezar.
Puntos Clave
- Conoce exactamente quiénes son tus mejores lectores, para que comercialices sabiamente y ahorres tiempo y dinero.
- Crea un sitio web simple de autor y elige solo 2-3 plataformas de redes sociales que tu audiencia realmente use.
- Construye tu propia lista de correos para llegar directamente a los lectores, ofreciendo atractivos obsequios para aumentar suscriptores.
- Ten un kit de prensa listo para compartir con fotos, extractos y enlaces para ganar rápidamente la atención de críticos e influencers.
- Asegura reseñas tempranas a través de ARCs y contacta a influencers y bloggers antes del día del lanzamiento.
- Ofrece atractivos bonos por preorden para motivar compras anticipadas.
- Planifica eventos atractivos en línea y fuera de línea, publicita estratégicamente, bloggea de manera consistente, mantente conectado con los lectores y revisa regularmente tus esfuerzos de marketing para seguir mejorando.
Paso 1: Identifica a Tus Lectores Objetivo
Entonces, ¿para quién exactamente estás escribiendo tu libro? Si respondiste "todos", lo siento amigo—necesitamos ser más específicos que eso.
Conocer a tus lectores objetivo te ayuda a crear mensajes y promociones que realmente les importen y a los que respondan. Además, evita que desperdicies dinero en marketing en audiencias desinteresadas.
Por ejemplo, las novelas románticas representan aproximadamente el 40% de los libros auto-publicados en Amazon, así que si estás añadiendo otra historia de amor a la mezcla, querrás enfocar tus esfuerzos de marketing específicamente en lectores que devoran romance.
Aquí tienes cómo identificar exactamente quiénes son tus lectores ideales:
- Revisa a tu competencia: Observa títulos similares y ve quién los lee, qué les gusta, las reseñas que dejan y los temas que mencionan. Goodreads y Amazon son perfectos para este tipo de investigación.
- Descubre dónde pasan el tiempo en línea: ¿A tus lectores les interesa BookTok, grupos de Facebook, subreddits o clubes de lectura? Dirige tu marketing a esas plataformas específicas en lugar de abarcar demasiado.
- Crea perfiles de lectores: Esboza lectores específicos—fans imaginarios con nombres, intereses, pasatiempos, libros favoritos—para ayudarte a averiguar qué es lo que más les importa.
Al identificar claramente a tu lector ideal, tu marketing se vuelve más fácil, más específico y más efectivo.
Paso 2: Crea un sitio web de autor y perfiles en redes sociales
Si aún no lo has hecho, es hora de reclamar tu pequeño rincón de internet con un sitio web de autor legítimo y páginas de redes sociales correspondientes. Confía en mí, los lectores (e incluso los editores potenciales) te buscarán en Google, y quieres que tu propio sitio aparezca, no alguna antigua página de MySpace.
Tu sitio web no tiene que ser complicado—solo asegúrate de que comunique claramente quién eres, qué libros has escrito y dónde pueden comprarlos o preordenarlos los visitantes.
Si eres nuevo en la creación de sitios web, consulta esta guía completa sobre elegir el mejor creador de sitios web como autor para comenzar rápidamente.
En cuanto a las redes sociales, elige dos o tres redes que realmente disfrutes (y donde tu audiencia pase el tiempo) en lugar de intentar manejar todas las plataformas.
TikTok (con el fenomenal historial de BookTok en el aumento de ventas de libros), Instagram, Twitter o grupos de Facebook son opciones populares, pero ajústalas a tu género y a la demografía de tus lectores.
Pasos prácticos a seguir:
- Diseña un sitio simple en plataformas fáciles como WordPress, Squarespace o Wix.
- Incluye una biografía profesional de autor, una foto de autor de calidad y botones de preorden/compra claramente visibles.
- Publica regularmente (unas pocas veces a la semana es lo ideal) sobre actualizaciones de escritura, detrás de escenas y datos interesantes, para que los lectores se sientan conectados.
Una presencia en línea pulida te hace parecer profesional, accesible y oficial—incluso si eres un autor novato con cara fresca.
Paso 3: Configura un boletín de correo electrónico
Siempre es tentador depender únicamente de plataformas como Instagram o Amazon para comunicarse con los lectores, pero la mejor estrategia a largo plazo es tener tu propia lista de correos electrónicos.
Si Instagram cambia su algoritmo, o si Amazon decide de repente que la visibilidad de tu categoría necesita una actualización, tu boletín directo es el único lugar donde TÚ tienes el control total.
En serio, los suscriptores de correo electrónico suelen tener tasas de participación y conversión más altas; realmente compran libros.
Aquí tienes una guía rápida para configurar el marketing por correo electrónico:
- Elige un proveedor de correo electrónico: Servicios como Mailchimp, ConvertKit o MailerLite son populares por sus diseños y precios amigables para autores.
- Ofrece un regalo o imán para lectores: Ofrece un cuento corto gratuito, un capítulo adicional, una lista de verificación, bocetos de personajes; algo pequeño y atractivo para los lectores que se suscriben.
- Envía correos una o dos veces al mes: Envía a los suscriptores del boletín contenido útil o entretenido, actualizaciones sobre tu viaje de escritura, avances y anuncios de nuevos libros.
Por ejemplo, Jenny Han, autora de la serie “A todos los chicos de los que me enamoré”, ofreció cuentos cortos adicionales sobre sus personajes populares como exclusivas del boletín, lo que hizo que sus lectores estuvieran ansiosos por inscribirse.
Si te sientes atascado sobre cómo crear un gran contenido para atraer lectores, prueba estos prompts creativos de la colección de prompts de escritura de invierno; incluso podrías crear algo irresistible como tu primer regalo para lectores.
Construir tu base de suscriptores desde el principio dará grandes frutos al lanzar nuevos libros, realizar promociones especiales e incluso pedir a los seguidores comentarios o reseñas anticipadas.
Paso 4: Diseña Materiales Promocionales y Kits de Prensa
¿Qué es un kit de prensa, te preguntarás? Piensa en ello como la tarjeta de presentación digital de tu libro, básicamente, un paquete ordenado de materiales para bloggers, reseñadores, librerías o cualquier persona que esperas que se interese por lo que estás lanzando.
Tus materiales promocionales deben incluir:
- Una breve biografía del autor (mantenlo casual, como si te presentaras en una reunión de club de lectura).
- Una foto del autor que se vea profesional, no tu último selfie, sino algo claro y accesible.
- Imágenes de alta resolución de la portada de tu libro (asegúrate de usar fuentes amigables para el lector para crear portadas atractivas).
- Fragmentos o extractos de tus mejores pasajes, o tal vez incluso el primer capítulo como un adelanto.
- Cualquier enlace relevante: sitio web, redes sociales, y especialmente dónde la gente puede comprar tu libro en línea.
Un servicio popular que los autores utilizan para kits de prensa es Dropbox, que facilita que cualquiera descargue materiales todo en un solo lugar.
Paso 5: Obtén Reseñas y Endosos Tempranos
Las primeras impresiones importan, amigo mío. Las reseñas pueden hacer o deshacer las ventas de tu libro, especialmente durante ese crucial período de lanzamiento.
Los estudios muestran que los lectores son mucho más propensos a confiar en libros con reseñas positivas, especialmente si no están seguros sobre un autor desconocido.
Así que aquí tienes cómo puedes conseguir esas valiosas reseñas tempranas:
- Envía Copias de Lectores Anticipados (ARCs) a reseñadores de confianza, bloggers, influenciadores de libros o tus seguidores existentes.
- Únete a grupos como NetGalley, BookSirens o los grupos de autores de Goodreads para conectar con lectores entusiastas interesados en reseñar nuevo material.
- Contacta personalmente a otros autores en tu género para un breve comentario o recomendación.
- Si publicas sin un agente, aprende más sobre cómo publicar sin un agente para que puedas maximizar tu lanzamiento independiente.
Tener incluso un puñado de reseñas tempranas auténticas genera confianza, crea emoción y le da a tu libro una verdadera credibilidad.
Paso 6: Realiza Campañas de Pre-Orden y Sorteos
Lanzar campañas de pre-orden ayuda a impulsar las ventas incluso antes de que tu libro llegue oficialmente a las estanterías en línea.
¿Pero por qué querría alguien comprar antes de que el libro salga? Bueno, ahí es donde los bonos creativos y los sorteos son útiles.
Establece incentivos atractivos como:
- Capítulos adicionales exclusivos o escenas eliminadas.
- Placas de libro firmadas o artículos digitales personalizados.
- Entradas para sorteos de paquetes de libros o artículos como marcadores y mercancía.
Plataformas como Amazon KDP son excelentes opciones ya que Amazon domina más del 80% de las ventas de eBooks—por lo que ahí es exactamente donde se encuentran tus lectores ideales.
Paso 7: Promociona Tu Libro en el Día del Lanzamiento
El gran día llega—¡tu libro finalmente está en vivo! Es hora de esforzarse, celebrar y difundir la noticia por todas partes.
Tu lista de tareas para el día del lanzamiento podría verse así:
- Envía un correo electrónico a tus suscriptores del boletín de inmediato (dales algo especial—como un bono extra para tus primeros seguidores).
- Publica un anuncio divertido y genuino en las redes sociales—usa imágenes atractivas, hashtags de tendencia, y tal vez incluso haz una transmisión en vivo para un poco más de visibilidad.
- Pide a amigos, seguidores y tus primeros reseñadores que compartan sobre el lanzamiento en sus propias páginas.
- Considera hacer anuncios pagados por un corto tiempo justo al lanzar (anuncios de Facebook, anuncios de Amazon, o incluso sitios promocionales como BookBub).
Sé visible, entusiasta y agradecido—tu energía hará que los lectores quieran compartir tus celebraciones.
Paso 8: Organiza Eventos de Libros en Línea y Fuera de Línea
Los eventos crean expectación, involucran a los lectores y venden libros directamente, especialmente para autores primerizos ansiosos por construir un público.
Organiza eventos virtuales como Facebook Lives, preguntas y respuestas en Instagram, o charlas de autores por Zoom—son fáciles, asequibles y llegan a personas en cualquier lugar.
Fuera de línea, acércate a bibliotecas locales, librerías o festivales literarios para ver si organizan lecturas de autores y sesiones de firma.
Mantén tus eventos divertidos y personales—responde preguntas de los lectores, comparte historias entretenidas sobre tu escritura, o incluso discute tus inspiraciones de escritura, como ideas divertidas para tramas de historias de terror.
Paso 9: Publicita en Plataformas Como Google, Facebook, Amazon y BookBub
El alcance orgánico es genial—pero hoy en día, la publicidad pagada puede darte ese impulso de visibilidad extra que necesitas en mercados saturados.
Los anuncios de Amazon apuntan directamente a compradores de libros comprometidos en Amazon, mientras que los anuncios de Facebook o Instagram apuntan excepcionalmente a fans por intereses y demografía.
Puedes comenzar con anuncios pequeños—incluso solo $5-10 por día—y ajustar según los resultados, escalando a medida que veas éxito.
Los anuncios de BookBub son un favorito entre los autores ya que sus suscriptores son lectores dedicados que siempre buscan recomendaciones—coincidencias perfectas para presentar tu último lanzamiento.
Paso 10: Mantén el Interés a Través del Blogging y la Creación de Contenido
Publicar contenido fresco regularmente mantiene a los lectores interesados y fomenta visitas repetidas.
Crea publicaciones de blog sobre temas relevantes para tus lectores, ofrece miradas detrás de escena de tu proceso de escritura, o proporciona recursos valiosos como sugerencias de escritura gratuitas o consejos para convertirte en un lector beta.
No necesitas bloggear a diario—el contenido semanal o quincenal funciona muy bien siempre que sea consistente e interesante.
Los motores de búsqueda recompensarán tu esfuerzo continuo con un mejor posicionamiento para términos de búsqueda clave, llevando a más lectores curiosos directamente a tu puerta.
Paso 11: Conéctate con Otros Autores y Lectores
Construir relaciones genuinas dentro de tu comunidad de escritura es increíblemente gratificante, tanto personal como profesionalmente.
Comenta de manera auténtica en las publicaciones de otros autores, comparte su contenido ocasionalmente y únete a grupos o foros de escritura en línea.
Conectarte directamente con los lectores a través de conversaciones, comentarios o discusiones de fans te humaniza y conduce a una lealtad a largo plazo.
Las aplicaciones sociales como Instagram y TikTok actualmente ofrecen grandes oportunidades para diálogos entre autores y lectores, particularmente con comunidades populares como BookTok.
Paso 12: Revisa y Actualiza Tu Plan de Marketing Regularmente
Las estrategias de marketing evolucionan—lo que funcionó hace un año podría perder efectividad.
Revisiones regulares te ayudan a determinar qué está funcionando mejor para que puedas enfocarte en estrategias exitosas y alejarte de lo que no lo es.
Cada tres meses aproximadamente, evalúa tus resultados (cifras de ventas, tráfico del sitio web, tasas de apertura de correos electrónicos, compromiso en redes sociales) y actualiza en consecuencia.
Mantén un ojo en las tendencias emergentes—por ejemplo, los audiolibros han experimentado recientemente un crecimiento anual de dos dígitos, lo que hace que el audio sea un formato excelente para explorar en el futuro.
Preguntas Frecuentes
Para identificar a tus lectores ideales, define claramente el género, los temas y la demografía de tu libro. Considera su edad, intereses y preferencias de lectura. Consulta foros, reseñas y grupos dedicados a autores similares para ver quiénes están activamente involucrados.
Sí, es valioso. Un sitio web de autor actúa como tu centro principal: compartiendo actualizaciones, eventos y detalles del libro. Las plataformas de redes sociales te ayudan a interactuar activamente con los lectores, promocionar tu contenido con frecuencia y expandir tu alcance significativamente más allá de tu red inmediata.
Las pre-ventas ayudan a generar expectación temprana, haciendo que tu libro sea visible antes del lanzamiento. Señala a los minoristas sobre el interés potencial de los lectores, mejorando las clasificaciones. Incentivar las compras con sorteos o contenido adicional también puede alentar directamente a los lectores a comprar por adelantado.
Revisa tu estrategia de marketing al menos cada tres meses. Las revisiones regulares ayudan a determinar qué está funcionando y qué no. Ajusta tu enfoque basado en la retroalimentación de los lectores, el rendimiento de ventas y las tendencias del mercado en cambio para mantener un compromiso constante con la audiencia.
